Hyvesignalointia somessa: Turun kuntavaalit 2025 ja sosiaalisen median näyttämö

Yhteenveto

Turun kuntavaaleihin 2025 liittyvä poliittinen hyvesignalointi on erityisen näkyvää sosiaalisessa mediassa. Alustat kuten Instagram, Facebook, TikTok ja X (ent. Twitter) toimivat kanavina, joissa puolueet ja ehdokkaat tuovat esiin arvoja — kuten ilmastokestävyys, yhdenvertaisuus, taiteen tukeminen ja kaupungin imago — mutta usein ilman konkreettisia toimia, vaikutusarvioita tai toteutussuunnitelmia. Näin syntyy ilmiö, jossa hyvesignalointi syrjäyttää vaikuttavuuden.

Instagram – visuaalinen hyvesignaalien keidas

Instagram on analyysin perusteella selkeästi vahvin alusta hyvesignaloinnille. Sen visuaalinen luonne mahdollistaa arvolatautuneen viestinnän — esimerkiksi vihreistä maisemista, sateenkaarilipuista tai iloisista ihmiskuvista — ilman että postauksiin liittyy politiikkadokumentteja, mittareita tai budjettisuunnitelmia.

  • Esimerkki: "Teemme Turusta ilmastokestävän kaupungin!" -julkaisu kuvan kera, mutta ilman yksityiskohtia rahoituksesta tai toimenpiteistä.

Instagramissa luodaan helposti myönteinen julkikuva, joka vetoaa tunteisiin ja mielikuviin. Se tarjoaa siis suotuisan ympäristön nimenomaan imagonrakennukseen ilman syvällistä poliittista sisältöä.

Facebook – yhdistelmä arvolausuntoja ja kampanjatapahtumia

Facebook toimii edelleen tärkeänä väylänä, etenkin vanhemmille äänestäjille. Alustalla yhdistyvät tekstipohjainen viestintä, kuvat ja tapahtumakutsut.

  • Useat puolueet, kuten Turun Vihreät ja Vasemmistoliitto, julkaisevat sisältöä, jossa tasa-arvoa tai kulttuurin arvoa korostetaan, mutta konkreettiset toimet jäävät piiloon.

  • Esimerkkejä ovat postaukset, joissa sanotaan: “Tuemme taiteen merkitystä Turussa!” – ilman linkkiä ohjelmaan tai määrärahoihin.

Facebookin hyvesignalointi on usein symbolista: sen avulla alleviivataan arvoja, mutta ei tuoteta uutta tietoa toimista.

X – yllättävää pinnallisuutta syväviestinnän alustalla

Vaikka X tunnetaan poliittisen keskustelun foorumina, myös täällä esiintyy hyvesignalointia. Ytimekkyyden vaatimus johtaa usein siihen, että lausumat jäävät irti asiayhteydestä ja konkretia puuttuu.

  • Esimerkki: “Olemme sitoutuneet yhdenvertaisuuteen.” Ilman viittausta siihen, miten tai milloin.

Tämä on yllättävää, sillä X yhdistetään usein asiapitoiseen sisältöön. Mutta juuri formaatin luonne – nopeat päivitykset, viraalius – tekee siitä alustan, jolla on helppo jakaa arvolausumia ilman sitoutumista.

TikTok – visuaalisuutta nuorille, konkretiaa vähän

TikTok on kasvava poliittinen alusta erityisesti nuorille. Puolueet kuten Perussuomalaiset ovat hyödyntäneet alustaa lyhyiden, arvoja korostavien videoiden jakamiseen.

  • Esimerkiksi ehdokkaan video, jossa sanotaan "Pidetään Turku turvallisena!" – mutta ei kerrota, miten.

TikTokin rajallinen kesto ja viihteellinen muoto tekevät siitä alustan, jossa viestinnän keveys ohittaa usein poliittisen sisällön. Vaikka sillä on vaikutuspotentiaalia, vaikuttavuus jää alustavassa tarkastelussa vähäiseksi.

Vertailutaulukko: Hyvesignaloinnin todennäköisyys sosiaalisen median alustoilla

AlustaVisuaalisuusSisällön syvyysHyvesignaloinnin todennäköisyysEsimerkki
InstagramKorkeaMatalaKorkeaKuvat + arvolausumat ilman toimenpiteitä
FacebookKohtalainenKohtalainenKohtalainenTapahtumakutsut, yleiset iskulauseet
X (Twitter)MatalaVaihtelevaKohtalainenLyhyet lausunnot, ei toimintalinkkejä
TikTokKorkeaMatalaKohtalainen / nousevaLyhyet videopätkät ilman strategista kontekstia

Johtopäätökset

Instagram nousee keskeiseksi alustaksi poliittiselle hyvesignaloinnille Turun kuntavaaleissa 2025. Sen visuaalinen muoto tukee mielikuvien rakentamista ilman, että on pakko esittää realistisia tai mitattavia toimia. Facebook ja TikTok täydentävät tätä ilmiötä, mutta X:lläkin esiintyy yllättävän usein lausuntoja, jotka jäävät vailla substanssia.

Tämä analyysi korostaa, että äänestäjien kannattaa lähestyä somesisältöjä kriittisesti: onko kyseessä arvojen toisto vai konkreettinen toimenpide-esitys? Hyvesignalointi ei itsessään ole valheellista, mutta se voi peittää näkyvistä todellisen vaikuttavuuden puutteen.

Lähteet

  • Social media usage in Finland

  • Digital 2024: Finland

  • The role of social media in the rise of right-wing populism in Finland

  • TikTok greatly influenced Finland’s latest elections: survey

  • Turun vihreät Facebook page

Kommentit

Lähetä kommentti

Suosituimmat

Raamatun henkilöitä, jotka eivät voi olla historiallisia

Raamatun kertomuksissa esiintyy monia henkilöitä, joiden olemassaoloa voidaan pitää epätodennäköisenä tai mahdottomana naturalistisesta näkökulmasta , koska heidän tarinansa sisältävät yliluonnollisia piirteitä tai ovat ristiriidassa tieteellisen ymmärryksen kanssa. Alla on joitakin keskeisiä esimerkkejä: Aadam ja Eeva Aadam ja Eeva esitetään Raamatussa (1. Moos. 2-3) ensimmäisinä ihmisinä, jotka Jumala loi suoraan. Naturalistinen evoluutioteoria kuitenkin viittaa siihen, että ihminen on kehittynyt pitkän ajan kuluessa yhteisestä esi-isästä muiden eliöiden kanssa, eikä ollut yhtä yksittäistä "ensimmäistä paria". Kain ja Abel Aadamista ja Eevasta syntyneet pojat, joiden tarina käsittelee veljesmurhaa (1. Moos. 4). Tarinan sisältö liittyy alkukantaisiin elämänmuotoihin, mutta historiallisesti yksittäisiä henkilöitä ja heidän rooliaan kulttuurien perustajina on mahdotonta todistaa. Metusalah ja muut pitkäikäiset henkilöt Vanhan testamentin sukuluetteloissa (esim. 1. Moos. 5) esi...
Lue lisää

Analyysi: Keinoja keskustelun tason nostamiseksi Facebookissa

Sosiaalisen median alustoilla, kuten Facebookissa, yhteiskunnallinen ja poliittinen keskustelu on usein altis identiteettipohjaiselle vastakkainasettelulle. Argumentatiivinen laatu kärsii, kun keskustelun keskiöön nousee moraalinen ryhmäidentiteetin vahvistaminen eikä rationaalinen näkökulmien vaihtaminen. Tällainen kehitys johtaa helposti siihen, että keskustelu pyörii samojen moraalisten tunnusten ympärillä ilman uuden tiedon tuottamista tai kantojen uudelleenarviointia. Tässä analyysissa tarkastellaan keinoja, joilla Facebookin keskustelukulttuuria voidaan kehittää kohti informatiivisempaa, analyyttisempaa ja yhteiskunnallisesti hyödyllisempää suuntaa. 1. Esimerkillinen osallistuminen ja kysymyslähtöisyys Yksi tehokkaimmista keinoista on osallistua keskusteluun itse esimerkillisesti: käyttämällä selkeitä perusteluja, tarkkoja lähteitä ja rauhallista, neutraalia sävyä. On tärkeää säilyttää rakentava ja kunnioittava sävy, vaikka keskustelukumppani provosoisi tai hyökkäisi henkilökohta...
Lue lisää

Raportti: Kustannustehokkaan torjuntajärjestelmän suunnittelu Shahed-136-drooneja vastaan

  1. Johdanto Shahed-136 on iranilaisvalmisteinen, halpa ja pitkäkantoinen itsemurhadrooni, joka on osoittautunut tehokkaaksi asymmetrisen sodankäynnin aseeksi. Sen yksinkertainen rakenne, GPS-ohjaus ja puutteellinen suojautuminen tekevät siitä sekä uhkan että mahdollisuuden torjunnan kannalta. Tämä raportti kartoittaa droonin keskeiset haavoittuvuudet ja esittelee modulaarisen, kustannustehokkaan torjuntajärjestelmäkonseptin. 2. Shahed-136:n rakenteelliset ja toiminnalliset heikkoudet Shahed-136 on suunniteltu kustannustehokkaaksi kertakäyttöaseeksi, jonka tarkoitus ei ole selviytyä torjunnasta vaan saavuttaa maali massan ja yksinkertaisuuden turvin. Tämä luo sille useita kriittisiä haavoittuvuuksia, joita voidaan hyödyntää torjuntajärjestelmän suunnittelussa. Tässä luvussa eritellään sen tärkeimmät rakenteelliset ja toiminnalliset heikkoudet teknisestä näkökulmasta. 2.1 Potkurin ja moottorin altistuminen Droonin moottori ja potkuri on sijoitettu rungon takaosaan, missä...
Lue lisää